Circulación de sentidos y publicidad de marcas en plataformas digitales
un análisis de Natura, MRV y Magazine Luiza
DOI:
https://doi.org/10.15448/1980-3729.2026.1.48507%20Palabras clave:
Circulación de significados, Memorias afectivas, Consumo, Publicidad de marcas, Aplicaciones de redes socialesResumen
El trabajo analiza las dinámicas de circulación de la publicidad de marcas en las campañas #MeuPaiPresente (Natura), #ElasTransformam (MRV) y #VemSerFeliz (Magazine Luiza) para comprender cómo estas campañas representan causas y valores sociales en las interfaces de las redes sociales digitales. La metodología adoptada es cualitativa, basada en la recopilación exploratoria de datos secundarios. El análisis empírico se guió por los enfoques de Grohmann (2019) sobre los rastros digitales y los impactos simbólicos de la publicidad de marcas (Zimmermann; Penafieri, 2024). Los resultados indican que las campañas generaron discusiones polarizadas, revelando la complejidad de la recepción mediática, y amplían la reflexión sobre el papel de la publicidad de marcas en la formación de la opinión pública. También confirman los hallazgos de Zimmermann (2022), contribuyendo a los estudios de los nuevos formatos comunicativos mediados por plataformas digitales. Las investigaciones futuras pueden profundizar en el análisis de las interacciones entre marcas y consumidores, teniendo en cuenta los nuevos formatos publicitarios y la influencia de las plataformas en la formación de la opinión pública.
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