Estrategias de producción de campañas relacionadas con la violencia contra la mujer y consideraciones sobre la denuncia

una mirada desde las teorías de Luc Boltanski

Resumen

El objetivo de este artículo es examinar la publicidad social que se centra en la violencia doméstica contra las mujeres utilizando la obra Distant Suffering, del sociólogo Luc Boltanski como guía teórica. En él, el autor desarrolla reflexiones sobre a política de piedad, que aborda el sufrimiento del otro, y su relación con los medios y el espectador. Nuestra investigación utiliza entonces un conjunto documental de quatro piezas audiovisuales producidas entre 2019 y 2022, dos de las cuales son brasileñas, una peruana y una británica. Mientras las producciones brasileñas buscan involucrar al espectador en la denunciación, la peruana tiene un propósito educativo y la británica pretende aumentar recursos para la ONG que apoya la campaña. Cada pieza fue sometida a los instrumentos de análisis internos mencionados por Jacques Aumont y Michel Marie para el análisis de producciones fílmicas, es decir, descriptivo y citacional. Y, para considerar el potencial de incitar la piedad en el espectador por cada una de las causas presentadas, desarrollamos una metodología de análisis basada en la fórmula trazada por Boltanski para la producción de formas expresivas, que combina aspectos universales y particulares de representación de situaciones y víctimas de violencia. Esto nos permitió concluir qué piezas tendrían mayor o menor potencial para involucrar al espectador dentro de los objetivos de cada una.