Relaciones peligrosas: autoayuda, medios de comunicación y biopoder
DOI:
https://doi.org/10.15448/1980-3729.2012.2.12316Palabras clave:
Autoayuda, Medios, Subjetividad, Capitalismo, BiopoderResumen
El fenómeno de la autoayuda merece el interés de los investigadores de comunicación. Su visibilidad inmediata es la cantidad de publicaciones que viene produciendo en Brasil y en el mundo con tiradas sorprendentes; además, contagia géneros literarios, conquista el área del audiovisual y genera comportamientos sociales, como la nueva moda de la Cabalá y de las religiones orientales. Este éxito se vincula a la actualidad del capitalismo donde el hombre debe ser un emprendedor de sí mismo, desarrollando competencias que valoren su biocapital y abandonando hábitos que lo deprecien. La autoayuda se presenta con dos nichos de objetivos, uno ligado al alimento para el alma, cuyas palabras clave serían: autoestima, autoconocimiento, bienestar y felicidad; Y el segundo de naturaleza pragmática, identificado por éxito, dinero, prestigio, belleza y salud. De esta manera, realiza una operación de marketing, una narrativa motivacional compatible con el biopoder.Descargas
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