Por qué un evento es Mega
Por qué un evento es Mega
DOI:
https://doi.org/10.15448/1980-3729.2023.1.42788Palabras clave:
megaeventos, eventos, comunicación, estrategia, marketingResumen
Aunque el número de eventos globales está creciendo a nivel mundial, en particular los eventos deportivos, pocos autores se centran en defi nir cuáles de ellos pueden ser considerados megaeventos. Según el campo de estudio, se sobrevalora una categoría sobre las demás (por ejemplo, el impacto económico, turístico, mediático y/o de transformación urbana). La propuesta, en este momento, es considerar la producción bibliográfi ca sobre los conceptos de megaeventos -tanto los enfocados en algunos campos como aquellos con formulaciones más amplias- y elaborar un modelo que permita el reconocimiento de los megaeventos, en su totalidad. , con una mirada especial a las actividades deportivas globales.
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