Fundamentos teóricos de las relaciones públicas y de la comunicación organizacional en el tercer sector: perspectiva alternativa
DOI:
https://doi.org/10.15448/1980-3729.2013.1.13641Palabras clave:
Comunicación Organizacional, Relaciones Públicas Comunitarias, Movimientos Sociales, Tercer Sector, CiudadaníaResumen
Este artículo discute la comunicación en el tercer sector, una vez apropiada por movimientos sociales y organizaciones civiles sin fines lucrativos, en su proceso de movilización y relacionamiento público. El objetivo es identificar tendencias y comprender sus especificidades, cuando son realizadas en la perspectiva de la transformación social y en el ejercicio de la ciudadanía. El estudio es de base teórico-conceptual, a partir de pesquisa bibliográfica y de análisis de prácticas alternativas de comunicación. La comunicación identificada como comunitaria se liga a organizaciones y movimientos sociales, cuya razón de existir es diferente de aquella que rige el mercado, porque se vincula a prácticas colectivas que vislumbran la democratización de los derechos de la ciudadanía.
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