Theoretical foundations of the Public Relations and Organizational Communication in the third sector: an alternative perspective
DOI:
https://doi.org/10.15448/1980-3729.2013.1.13641Keywords:
Organizational Communication, Community Public Relations, Social Movements, Third Sector, Citizenship.Abstract
This paper discusses the specificities of Community Public Relations, once appropriated by the social movements and non-profit civil organizations, in its process of mobilization and public relationship. The objective is to analyze their potential contribution the advancement of social movements. This is a theoretical-conceptual study based on bibliographical research and analysis of alternative practices in communication. The communication identified as community is linked to organizations and social movements whose reason for being is different from that governing the market because it binds to the collective practices that aim to democratize citizenship rights.Downloads
References
BONA, Nívea Canalli. A comunicação e o papel do comunicador nas ONGs sociais. 2008. 270 f. Dissertação (Mestrado em Comunicação Social) - Universidade Metodista de São Paulo, São Bernardo do Campo, 2008.
CARVALHO, Carmella B. de. Relações Públicas nos programas de responsabilidade social. In: KUNSCH, Margarida M. Krohling; KUNSCH, Waldemar Luiz (Orgs.). Relações Públicas comunitárias: a comunicação em uma perspectiva dialógica e transformadora. São Paulo: Summus: 2007.
CASTRO, Gardene Leão de; MENDONÇA, Maria Luisa Mendonça de. Comunicação no terceiro setor: tendências e desafios. In: CONGRESSO BRASILEIRO DE CIÊNCIAS DA COMUNICAÇÃO, 26., Belo Horizonte, 2003. Anais... São Paulo: Intercom, 2003.
CÉSAR, Regina Célia Escudero. As Relações Públicas frente ao desenvolvimento comunitário. Comunicação e Sociedade, n. 32. p. 89-112. São Bernardo do Campo: UMESP, 1999.
CÉSAR, Regina Célia Escudero. Movimentos sociais, comunidades e cidadania. In: KUNSCH, Margarida M. Krohling; KUNSCH, Waldemar Luiz (Orgs.). Relações Públicas comunitárias: a comunicação em uma perspectiva dialógica e transformadora. São Paulo: Summus: 2007.
DEMO, Pedro. Participação é conquista. São Paulo: Cortez, 1988.
DRUCKER, Peter F. Administração de organizações sem fins lucrativos: princípios e práticas. São Paulo: Pioneira, 2001.
FERNANDES, Rubem César. O que é terceiro setor? In: IOSCHPE, E. B. et al. (Orgs.) Terceiro setor: desenvolvimento social sustentável. São Paulo: Paz e Terra, 1997. Disponível em: www.rits.org.br/idac.rits.org.br/iadc. Acesso em: 1 nov. 2006.
GOHN, Maria da Glória. Teorias dos movimentos sociais. São Paulo: Loyola, 2004.
HENRIQUES, Marcio S.; BRAGA, Clara S.; SILVA, Daniela B. do Couto; MAFRA, Rennan L. M. Relações Públicas em projetos de mobilização social: funções e características. In: HENRIQUES, Marcio S. (Org.). Comunicação e estratégias de mobilização social. 2. ed. Belo Horizonte: Autêntica, 2004.
______. Considerações sobre o mapeamento dos públicos de projetos de mobilização social. In: PERUZZO, Cicília M. K.; COGO, Denise; KAPLÚN, Gabriel. (Orgs.). Comunicação e movimentos populares: quais redes? São Leopoldo: Unisinos/ Havana: Centro Memorial Dr. Martin Luther King Jr. Montevidéu: Universidad de la República, 2002. p. 263-274.
KUNSCH, Margarida M. Krohling. Planejamento de Relações Públicas na comunicação integrada. São Paulo: Summus, 2003.
______. Sociedade civil, multicidadania e comunicação social. In: KUNSCH, Margarida M. Krohling; KUNSCH, Waldemar Luiz (Orgs.). Relações Públicas comunitárias: a comunicação em uma perspectiva dialógica e transformadora. São Paulo: Summus, 2007.
MAFRA, Rennan. Relações Públicas e mobilização social: a construção estratégica de dimensões comunicativas. In: Congresso Bras. Científico de Com. Organizacional e Relações Públicas, 1., São Paulo, 2007. Anais... GT 5 – Relações Públicas comunitárias, comunicação no terceiro setor e responsabilidade social. São Paulo: USP, 2007.
______. Entre o espetáculo, a festa e a argumentação: mídia comunicação. Belo Horizonte: Autêntica, 2006.
MENEGHETTI, Sylvia Bojunga. Comunicação e marketing: fazendo a diferença no dia a dia de organizações da sociedade civil. São Paulo: Global/Instituto Fonte, 2001.
MENEZES, Dinah. Comunicação nas ONGs: luxo ou necessidade. In: CONVICOM – Congresso Virtual de Comunicação Empresarial, 2., 2005. São Paulo: Comtexto, 2005. Disponível em: www.comtexto.com.br. Acesso
em: 15 set. 2006.
MONTAÑO, Carlos. Terceiro setor e questão social: crítica ao padrão emergente de intervenção social. São Paulo: Cortez, 2002.
MURADE, José Felício G. Relações Públicas na construção da cidadania dos grupos populares. In: KUNSCH, Margarida M. Krohling; KUNSCH, Waldemar Luiz (Orgs.). Relações Públicas comunitárias: a comunicação em uma perspectiva dialógica e transformadora. São Paulo: Summus, 2007.
OLIVEIRA, Fábio Risério Moura de. Relações Públicas e a comunicação na empresa cidadã. In: Responsabilidade social das empresas. Prêmio Ethos – Valor. São Paulo: Peirópolis, 2002.
PERUZZO, Cicília M.K. Comunicação nos movimentos populares: a participação na construção da cidadania. 3. ed. Petrópolis: Vozes, 2004a.
______. Relações Públicas no modo de produção capitalista. 4. ed. São Paulo: Cortez, 2004b.
______. Relações Públicas, movimentos populares e transformação social. Revista Brasileira de Comunicação, São Paulo: Intercom, v. 16, n. 2, p. 125-133, 1993. Disponível em: www.bocc.ubi.pt.
______. Comunicação e terceiro setor. In: DUARTE, Jorge (Org.). Comunicação pública: Estado, mercado, sociedade e interesse público. São Paulo: Atlas, 2007. p. 154-173.
______. Relações Públicas nos movimentos sociais e “comunidades”: princípios, estratégias e atividades. São Paulo, 2008.
PICCIN, Paula. A importância da comunicação em organizações não-governamentais. In: CONVICOM Congresso Virtual de Comunicação Empresarial, 2.. São Paulo: Comtexto, 2005. Disponível em: www.comtexto.com.br. Acesso em: 15 set. 2006.
SROUR, R. Henry. Poder, cultura e ética nas organizações. Rio de Janeiro: Campus, 1998.
TERCEIRO setor emprega 1,5 milhão de pessoas. (2004). Pesquisa do IBGE/IPEA/ABONG. Brasília. Disponível em: www.siai.org.br/notícia/ver.php?id=33. Acesso em: 14 out 2006.
TORQUATO, Gaudêncio. Tratado de Comunicação Organizacional e política. São Paulo: Thompson, 2004.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright
The submission of originals to Revista Famecos implies the transfer by the authors of the right for publication. Authors retain copyright and grant the journal right of first publication. If the authors wish to include the same data into another publication, they must cite Revista Famecos as the site of original publication.
Creative Commons License
Except where otherwise specified, material published in this journal is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International license, which allows unrestricted use, distribution and reproduction in any medium, provided the original publication is correctly cited.
