Raça, gênero, classe e outras interseccionalidades na comunicação de marcas:
Uma proposta de análise interseccional semiótica
DOI:
https://doi.org/10.15448/1980-3729.2023.1.43673Palavras-chave:
Negritude, Semiótica, Interseccionalidade, RepresentaçãoResumo
Apresentamos uma análise das representações da negritude na publicidade a partir da combinação das teorias interseccional (CRENSHAW, 2002) e semiótica (PEIRCE, 1931). Analisamos peças de comunicação veiculadas em anúncios de revista e no Instagram da marca Vivo em 2018, avaliando os cruzamentos das avenidas identitárias. Os resultados apontam que a representação da negritude, associada a matrizes de gênero e classe, ainda é formada por interpretantes baseados no mito de democracia racial (GONZALEZ, 1984), ainda pouco contraintuitivas (LEITE, 2014) e com representações limitadas sobre a negritude, presas a imagens de controle (COLLINS, 2019) em um regime racializado de representação (HALL, 2016).
Downloads
Referências
AKOTIRENE, C. O que é interseccionalidade?. Belo Horizonte: Letramento, 2018.
CARRERA, F. Roleta interseccional: proposta metodológica para análises em Comunicação. E-Compós, [S. l.], v. 24, 2021. Disponível em: https://bit.ly/3KGaak7. Acesso em: 14 mar. 2022.
CASSIANO, L. Não há mais espaço para violência obstétrica contra mulheres negras. UOL. Viva Bem. Opinião. 17 nov. 2021. Disponível em: https://bit.ly/3q6vpUu. Acesso em 7 fev. 2022.
COLLINS, P. H. Pensamento Feminista Negro: conhecimento, consciência e a política do empoderamento. São Paulo: Boitempo Editorial, 2019.
CORRÊA, L. G. Interseccionality: a challenge for cultural studies in 2020s. International Journal of Cultural Studies, v. 23, n. 6. 2020.
CORRÊA, L. G. De corpo presente: o negro na publicidade em revista. Dissertação de Mestrado (Programa de pós-graduação em Comunicação Social) – UFMG, Belo Horizonte, 2006.
CORRÊA, L. G. Mães cuidam, pais brincam: normas, valores e papéis na publicidade de homenagem. Tese (Doutorado). Programa de Pós-graduação em Comunicação Social. Universidade Federal de Minas Gerais. 2011.
COVALESKI, R. Publicidade híbrida. Curitiba: Maxi, 2010.
CRENSHAW, K. Mapping the margins: intersectionality, identity, politics and violence against women of color. Stanford Law Review, Stanford, v. 43, p. 1241-99, 1994.
CRUZ, E. ‘O caso Janaína me lembrou que o Brasil já fez esterilização em massa – com o apoio dos EUA. The Intercept Brasil. 18 jul. 2018. Disponível em: https://bit.ly/3JQnhQp. Acesso em 15 jul. 2022.
CRENSHAW, K. Documento para o encontro de especialistas em aspectos da discriminação racial relativos ao gênero. Revista Estudos Feministas. v. 10. n. 1. p. 171-188. Florianópolis, 2002.
FANON, F. Pele negra, máscaras brancas. Salvador: EDUFBA, 2008.
GARCIA, S. Conhecer os homens a partir do gênero e para além do gênero. In: ARILHA, Margareth; GARCIA, Sandra (org.). Homens e masculinidades: outras palavras. São Paulo: Ecos, 1998. p. 31-50.
GASTALDO, E. Pátria, chuteiras e propaganda: o brasileiro na publicidade da Copa do Mundo. São Paulo: Annablume; São Leopoldo: Ed. Unisino, 20021.
GONZALEZ, L. Racismo e sexismo na cultura brasileira. In: Revista Ciências Sociais Hoje, Anpocs, 1984, p. 223-244.
HALL, S. Cultura e Representação. Rio de Janeiro: Ed. PUC Rio, 2016.
HOOKS, B. O feminismo é para todo mundo: políticas arrebatadoras. Rio de Janeiro: Rosa dos Tempos, 2019
KILOMBA, G. Memórias da plantação: Episódios de racismo cotidiano. Rio de Janeiro: Cobogó, 2019.
LEITE, F. Publicidade contraintuitiva: inovação no uso de estereótipos na comunicação. Curitiba: Appris, 2014.
MBEMBE, A. Crítica da Razão Negra. São Paulo: n-1 edições, 2018.
MCCRACKEN, G. Cultura & consumo: novas abordagens ao caráter simbólico dos bens e das atividades de consumo. Rio de Janeiro: Mauad, 2010.
MUNANGA, K. Negritude: Usos e Sentidos. Belo Horizonte: Autêntica, 2020.
PACHECO, A. C. L. Mulher negra: afetividade e solidão. Salvador: Edufba, 2013.
PEIRCE, C. S. Collected Papers of Charles Sanders Peirce. Cambridge: Harvard University Press, 1931.
PEREZ, C. Estéticas do consumo a partir do ecossistema publicitário. Revista Observatório. vol. 4. n. 5, agosto, 2018.
PEREZ, C. Signos da marca: expressividade e sensorialidade. São Paulo: Thomson, 2017.
SANTAELLA, L. Semiótica aplicada. São Paulo: Cengage Learning, 2018.
SILVA, A.; MARTINELLI, F.; CARDOSO, M.; ALVES, I. Entre machismo e racismo, mulheres negras são as maiores vítimas de violência. Revista Azmina. Reportagens. Violência contra a mulher. 20 nov. 2019. Disponível em: https://bit.ly/3CIPkOd. Acesso em 5 fev. 2022.
SODRÉ, M. Claros e escuros: Identidade, Povo e Mídia e cotas no Brasil. Petrópolis, RJ: Vozes, 2015.
Downloads
Publicado
Como Citar
Edição
Seção
Licença
Copyright (c) 2023 Revista FAMECOS
Este trabalho está licenciado sob uma licença Creative Commons Attribution 4.0 International License.
Derechos de Autor
La sumisión de originales para la Revista Famecos implica la transferencia, por los autores, de los derechos de publicación. El copyright de los artículos de esta revista es el autor, junto con los derechos de la revista a la primera publicación. Los autores sólo podrán utilizar los mismos resultados en otras publicaciones indicando claramente a Revista Famecos como el medio de la publicación original.
Creative Commons License
Excepto donde especificado de modo diferente, se aplican a la materia publicada en este periódico los términos de una licencia Creative Commons Atribución 4.0 Internacional, que permite el uso irrestricto, la distribución y la reproducción en cualquier medio siempre y cuando la publicación original sea correctamente citada.
