Race, gender, class and other intersectionalities in brand communication:
A proposal for a semiotic intersectional analysis
DOI:
https://doi.org/10.15448/1980-3729.2023.1.43673Keywords:
blackness, semiotics, intersectionality, representationAbstract
We present an analysis of representations of blackness in adverti-sing from the combination of intersectional and semiotic theories. We analyzed communication materials published in magazine ads and on Instagram of one of the ten most valuable brands in Brazil, the telecom Vivo, in 2018, evaluating the intersections of identity avenues. The results indicate that the representation of blackness, associated with gender and class matrices, is still formed by inter-pretants based on the myth of racial democracy, still not very counterintuitive and with limited representations of blackness, trapped in control images in a racialized regime of representation.
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