Exposición de la audiencia a los medios: avances del abordaje de Usos y Gratificaciones
DOI:
https://doi.org/10.15448/1980-3729.2016.1.20832Palabras clave:
Usos e Gratificaciones, esquema de multiteoría, marcos teóricosResumen
El abordaje de Usos y Gratificaciones (U&G) posee una tradición influente en la pesquisa de audiencia, al tratar de los aspectos que llevan al receptor a seleccionar y a exponerse a los diferentes medios y contenidos de comunicación. El presupuesto básico de su proposición es que, a través de las experiencias y reflexiones de la audiencia sobre los contenidos de las medias, ella relaciona cuáles materiales le son gratificantes o útiles. Por cierto, el modelo de U&G se expandió de tal forma que ya no se habla de una teoría de U&G, pero sí de un esquema de multiteorías. El presente artículo señala el “estado del arte” de este importante referencial, apuntando sus formulaciones principales, evidenciadas por el uso del método de revisión de literatura, así como de los resultados de una investigación bibliomética.
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