Os sentidos do “novo mundo” nas publicidades da Latam Airlines sobre a pandemia no Facebook

Autores

DOI:

https://doi.org/10.15448/1984-4301.2021.4.39873

Palavras-chave:

Signo ideológico, Avaliação social, Discurso publicitário

Resumo

O objetivo deste artigo é estudar os sentidos do signo “novo mundo” a partir de três posts publicitários da Latam Airlines, publicados em sua página do Facebook. O recorte privilegiou os posts com imagem e texto em que aparecia materialmente o signo “novo mundo”, em uma amostra discursiva tomada entre os meses de março e setembro de 2020. Apresentamos uma seção teórica em que discutimos o signo ideológico conforme Volóchinov (2017) e uma seção em que tratamos da questão do enunciado concreto e sua abordagem metodológica a partir do Círculo de Bakhtin. A análise relaciona os três posts publicitários com momentos distintos de compreensão da pandemia de Coronavírus pela sociedade: um “novo mundo” em emergência, no primeiro, em consolidação, no segundo; e como já dado no terceiro post. Consideramos, por fim, que o “novo mundo” que a Latam constrói em seu discurso é sua forma de enfrentamento da pandemia e sua estratégia ideologicamente construída para vender passagens, que ocorre simultaneamente à retomada das atividades econômicas da sociedade.

Downloads

Não há dados estatísticos.

Biografia do Autor

Gabriella Cristina Vaz Camargo, Universidade Estadual Paulista Júlio de Mesquita FilhoJ (UNESP), Araraquara, SP, Brasil.

Mestra em Estudos da Linguagem pela Universidade Federal de Goiás – Regional Catalão (UFG/RC); graduada em Letras Português-Inglês; doutoranda em Linguística e Língua Portuguesa, pela Universidade Estadual Paulista - Campus de Araraquara (PPGLLP/ UNESP-FCLAr), em Araraquara, SP, Brasil. Membro do SLOVO - Grupo de Estudos do Discurso (UNESP-FCLAr). Desenvolve a tese com apoio da CAPES.

 

Nathan Bastos de Souza, Universidade Federal de São Carlos (UFSCar), São Carlos, SP, Brasil.

Doutor em Linguística pela Universidade Federal de São Carlos (PPGL/UFSCar), em São Carlos, SP, Brasil; mestre em Linguística pela mesma instituição. Graduado em Letras com habilitação em Português, Espanhol e Literaturas respectivas pela Universidade Federal do Pampa (UNIPAMPA); Membro do Grupo de Estudos dos Gêneros do Discurso (GEGE/UFSCar). Professor substituto na área de Linguística e Língua Portuguesa na Universidade Federal do Pampa (UNIPAMPA), em Bagé, RS.

Referências

BAKHTIN, M. M. O discurso no romance. In: BAKHTIN, M. M. Teoria do romance I: a estilística. São Paulo: Ed. 34, 2015. p. 19-167.

BAKHTIN, M. M. O problema do texto na linguística, na filologia e em outras ciências humanas. In: BAKHTIN, M. M. Estética da criação verbal. Tradução de Paulo Bezerra. São Paulo: Martins Fontes, 2011a. p. 307-337.

BAKHTIN, M. M. Os gêneros do discurso. In: BAKHTIN, M. M. Estética da criação verbal. Tradução de Paulo Bezerra. São Paulo: Martins Fontes, 2011b. p. 261-307.

BENVENISTE, E. Problemas de linguística geral I. Coordenação de tradução de Eduardo Guimarães. Campinas: Pontes, 2005.

JENKINS, H. Cultura da convergência. Tradução de Susana Alexandria. São Paulo: Aleph, 2009.

LATAM AIRLINES. 2020. Facebook: www.facebook.com/LATAMBrasil. Disponível em: https://bit.ly/3mFIRgm. Acesso em: 28 dez. 2021.

MEDVIÉDEV, P. N. O método formal nos estudos literários: introdução crítica a uma poética sociológica. Tradução de Sheila Grillo e Ekaterina Américo. São Paulo: Contexto, 2012.

SANTOS, J. A. B.; BARONAS, R. L. Novo normal. In: INFORMA SUS UFSCAR. Enciclopédia discursiva da COVID-19. 2020. Disponível em: https://bit.ly/3hZTUNM. Acesso em: 20 dez. 2020.

SOUZA, N. B.; MIOTELLO, V. Uma contribuição à crítica bakhtiniana: a(s) leitura(s) de Kisteva, o termo “slovo” e outros problemas em algumas traduções. Miguilim: Revista Eletrônica do Netlli, Crato, v. 8, n. 3, p. 545-562, set./dez. 2019.

VOLOCHÍNOV, V. A construção da enunciação e outros ensaios. Organização, tradução e notas de J. W. Geraldi. São Carlos: Pedro & João Editores, 2013.

VOLÓCHINOV, V. A palavra na vida e a palavra na poesia: para uma poética sociológica. In: VOLÓCHINOV, V. A palavra na vida e a palavra na poesia: ensaios, artigos, resenhas e poemas. Organização e tradução Sheila Grillo, Ekaterina Américo. São Paulo: Ed. 34, 2019. p. 109-147.

VOLÓCHINOV, V. Marxismo e filosofia da linguagem: problemas fundamentais do método sociológico na ciência da linguagem. Tradução de Sheila Grillo, Ekaterina Américo. São Paulo: Ed. 34, 2017.

Downloads

Publicado

2021-12-31

Como Citar

Camargo, G. C. V., & Souza, N. B. de. (2021). Os sentidos do “novo mundo” nas publicidades da Latam Airlines sobre a pandemia no Facebook. Letrônica, 14(4), e39873. https://doi.org/10.15448/1984-4301.2021.4.39873

Edição

v. 14 n. 4 (2021): Reacentuações, estereótipos e deslocamentos na contemporaneidade: o discurso como espaço de (re)organização social

Seção

Artigos

Licença

Copyright (c) 2022 Letrônica

Creative Commons License
Este trabalho está licenciado sob uma licença Creative Commons Attribution 4.0 International License.

Direitos Autorais

A submissão de originais para a Letrônica implica na transferência, pelos autores, dos direitos de publicação. Os direitos autorais para os artigos publicados nesta revista são do autor, com direitos da revista sobre a primeira publicação. Os autores somente poderão utilizar os mesmos resultados em outras publicações indicando claramente a Letrônica como o meio da publicação original.

Licença Creative Commons

Exceto onde especificado diferentemente, aplicam-se à matéria publicada neste periódico os termos de uma licença Creative Commons Atribuição 4.0 Internacional, que permite o uso irrestrito, a distribuição e a reprodução em qualquer meio desde que a publicação original seja corretamente citada.

Artigos mais lidos pelo mesmo(s) autor(es)