El imaginario de la diferencia: identidad y etnocentrismo en la publicidad sobre Brasil

Autores/as

  • Denise da Costa Oliveira Siqueira Universidade Estadual do Rio de Janeiro (UERJ)
  • Euler David de Siqueira Universidade Federal Rural do Rio de Janeiro

DOI:

https://doi.org/10.15448/1980-3729.2016.3.23286

Palabras clave:

Imaginario, Publicidad, Etnocentrismo

Resumen

El objetivo de este artículo es investigar la forma como el imaginario acerca del otro es construido por la publicidad de un país. Miedo, desconfianza, pero también fascinación y admiración son algunas de las emociones y representaciones que pueblan el imaginario acerca de la alteridad. En la base de esa relación, el etnocentrismo se instaura tanto en su versión positiva como negativa. Metodológicamente, esta es una pesquisa de naturaleza cualitativa hermenéutico-interpretativa, un estudio de caso que hace uso de la pesquisa bibliográfica. Seguimos la pista de que la atribución positiva de la identidad brasileña en la publicidad de otro país esconde un expediente etnocéntrico. La forma cordial y simpática con la que los brasileños son descritos en un comercial uruguayo, además de reforzar estereotipos revela una relación etnocéntrica: la afirmación de la identidad de sí por la rotulación del otro.

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Biografía del autor/a

Denise da Costa Oliveira Siqueira, Universidade Estadual do Rio de Janeiro (UERJ)

Doutora em Ciências da Comunicação pela Escola de Comunicação e Arte da Universidade de São Paulo (ECA/USP), com estágio pós-doutoral em Sociologia (Université Paris-Descartes). Professora associada do programa de pós-graduação em Comunicação da Universidade Estadual do Rio de Janeiro (UERJ). Pesquisadora do CNPq e líder do grupo de pesquisa Corps: corpo, representação e espaço urbano.

Euler David de Siqueira, Universidade Federal Rural do Rio de Janeiro

Doutor e mestre em Sociologia pelo IFCS/UFRJ. Pós-doutorado em Sociologia pela Sorbonne/Université Paris-Descartes. Professor da Universidade Federal Rural do Rio de Janeiro e pesquisador do Programa de Pós-Graduação em Ciências Sociais da Universidade Estadual de Juiz de Fora.

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Publicado

2016-07-07

Cómo citar

Siqueira, D. da C. O., & de Siqueira, E. D. (2016). El imaginario de la diferencia: identidad y etnocentrismo en la publicidad sobre Brasil. Revista FAMECOS, 23(3), ID23286. https://doi.org/10.15448/1980-3729.2016.3.23286

Número

Vol. 23 Núm. 3 (2016)

Sección

Tecnologías del imaginario

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