Das plataformas ao convite para o retorno: A estratégia narrativa do Jornal Nacional no Facebook e no Instagram

Fabiana Piccinin

doi:10.15448/1980-3729.2026.1.48777

Autores/as

Fabiana Piccinin Universidad Federal de Santa Catarina (UFSC), Florianópolis, SC, Brasil. https://orcid.org/0000-0003-4792-5716

DOI:

https://doi.org/10.15448/1980-3729.2026.1.48777

Palabras clave:

Plataformización, Telediario, Contenidos dispersos, Estrategias de contextualización

Resumen

El artículo analiza las estrategias narrativas desarrolladas por el telediario al adaptar sus contenidos a las dinámicas, normas y controles de las plataformas. Plantea cómo el programa, como institución de credibilidad y lugar de referencia en la promoción del debate público, construido a lo largo de 75 años de televisión en Brasil, se enfrenta a la desintegración de su unidad al migrar a las plataformas, a partir de publicaciones dispersas, fragmentadas y aleatorias. Sin control sobre cómo y qué hacen estas infraestructuras digitales con sus contenidos, el telediario acude a este entorno externo a sus medios para estar presente y reafirmar la marca. Y entrega, en este movimiento, solo parte de la edición, utilizando las publicaciones como llamadas a los usuarios para que vuelvan a los medios propios, para recuperar la narrativa periodística contextualizada. Desde el punto de vista metodológico, el estudio analiza la adaptación del Jornal Nacional —el telediario con más tiempo en antena en la televisión abierta brasileña y líder de audiencia en el segmento— a su perfil en las plataformas Facebook e Instagram durante los años 2023, 2024 y 2025.

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Biografía del autor/a

Fabiana Piccinin, Universidad Federal de Santa Catarina (UFSC), Florianópolis, SC, Brasil.

Es periodista (UFSM) y licenciada en Letras (UNISC). Doctora en Comunicación Social (PUC-RS). Ha trabajado como reportera, productora, editora y presentadora en televisión comercial y universitaria. Es profesora e investigadora del Departamento de Periodismo y del Programa de Posgrado (Maestría y Doctorado) en Periodismo (PPGJOR) de la Universidad Federal de Santa Catarina (UFSC), con una trayectoria investigadora centrada en la teoría de la narrativa y el periodismo televisivo. Actualmente, es subcoordinadora del PPGJOR. Es líder del grupo de investigación GENAJOR (CNPq) —Grupo de Estudios sobre Narrativas Audiovisuales Periodísticas— y cuenta con una beca de productividad del CNPq.

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