Das plataformas ao convite para o retorno: A estratégia narrativa do Jornal Nacional no Facebook e no Instagram

Fabiana Piccinin

doi:10.15448/1980-3729.2026.1.48777

Authors

Fabiana Piccinin Federal University of Santa Catarina (UFSC), Florianópolis, SC, Brazil. https://orcid.org/0000-0003-4792-5716

DOI:

https://doi.org/10.15448/1980-3729.2026.1.48777

Keywords:

Platformization, News program, scattered content, contextualization strategies

Abstract

This article analyzes the narrative strategies developed by the television news program when adapting its content to the dynamics, norms, and controls of the platforms. It addresses how the program, as an institution of credibility and reference in promoting public debate, built over 75 years of television in Brazil, faces the disintegration of its unity when migrating to platforms, based on scattered, fragmented, and random publications. With no control over how and what these digital infrastructures do with its content, the television news program resorts to this environment external to its media to be present and reaffirm its brand. And in this movement, it delivers only part of the edition, using the publications as calls for users to return to its own media to recover the contextualized journalistic narrative. From a methodological point of view, the study analyzes the adaptation of Jornal Nacional — the longest-running news program on Brazilian broadcast television and the audience leader in the segment — to its profile on Facebook and Instagram during the years 2023, 2024, and 2025.

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Author Biography

Fabiana Piccinin, Federal University of Santa Catarina (UFSC), Florianópolis, SC, Brazil.

She holds a degree in Journalism (UFSM) and a teaching degree in Language and Literature (UNISC), as well as a PhD in Social Communication (PUC-RS). She has worked as a reporter, producer, editor, and presenter for both commercial and university television. She is a professor and researcher in the Department of Journalism and the Graduate Program in Journalism (PPGJOR) at the Federal University of Santa Catarina (UFSC), with a research focus on narrative theory and television journalism. She currently serves as the deputy coordinator of the PPGJOR. She leads the research group GENAJOR (CNPq)—a study group on audiovisual journalistic narratives—and is a recipient of a CNPq Research Productivity Fellowship.

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