As inconsistências da aliança entre a indústria publicitária e os Objetivos de Desenvolvimento Sustentável: mapeamento analítico das ações de sustentabilidade premiadas pelo Cannes Lions Festival

Rogério Covaleski

doi:10.15448/1980-3729.2025.1.47645

Autores/as

Rogério Covaleski Universidad Federal de Pernambuco (UFPE), Recife, PE, Brasil https://orcid.org/0000-0002-9537-6961

DOI:

https://doi.org/10.15448/1980-3729.2025.1.47645

Palabras clave:

Publicidad, ODS, sostenibilidad, Agenda 2030, análisis documental, Cannes Lions

Resumen

Inspirado por la Agenda 2030 de las Naciones Unidas, el Cannes Lions Festival incorporó la categoría de Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS) en su estructura de premios en 2018, alineándola con la iniciativa Lions for Good. Mediante el análisis documental, esta investigación mapea las causas de sostenibilidad respaldadas y legitimadas dentro de lo que se considera el gran escenario de la publicidad global. El estudio analiza los datos de 131 campañas ganadoras en la categoría ODS, que abarcan todos los premios de las ediciones 2018-2024 de Cannes Lions. Los hallazgos revelan que, si bien las campañas abordan cuestiones ambientales, económicas y sociales clave, a menudo priorizan las narrativas simbólicas sobre el cambio estructural. Además, las iniciativas exhiben un alcance geográfico limitado y un impacto efímero, subrayando la necesidad de una alineación más sólida entre las prácticas publicitarias y los principios fundamentales de la Agenda 2030.

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Biografía del autor/a

Rogério Covaleski, Universidad Federal de Pernambuco (UFPE), Recife, PE, Brasil

Doctor en Comunicación y Semiótica por la Pontificia Universidad Católica de São Paulo (PUC-SP), con posdoctorado en Contenido de Marca por la Universidad Pompeu Fabra (UPF), Barcelona, España. Profesor del Programa de Posgrado en Comunicación de la Universidad Federal de Pernambuco (UFPE). Líder del Grupo de Investigación en Publicidad Híbrida y Narrativas del Consumidor (PHiNC). Becaria PQ C (CNPq).

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