As inconsistências da aliança entre a indústria publicitária e os Objetivos de Desenvolvimento Sustentável: mapeamento analítico das ações de sustentabilidade premiadas pelo Cannes Lions Festival

Rogério Covaleski

doi:10.15448/1980-3729.2025.1.47645

Authors

Rogério Covaleski Federal University of Pernambuco (UFPE), Recife, PE, Brazil https://orcid.org/0000-0002-9537-6961

DOI:

https://doi.org/10.15448/1980-3729.2025.1.47645

Keywords:

Advertising, SDGs, sustainability, 2030 Agenda, documentary analysis, Cannes Lions

Abstract

Inspired by the United Nations' 2030 Agenda, the Cannes Lions Festival incorporated the Sustainable Development Goals (SDG) category into its award structure in 2018, aligning it with the Lions for Good initiative. Using documentary analysis, this research maps the sustainability causes endorsed and legitimized within what is considered the global stage of advertising. The study analyzes data from 131 winning campaigns in the SDG category, covering all awards from the 2018–2024 Cannes Lions editions. Findings reveal that while the campaigns address key environmental, economic, and social issues, they often prioritize symbolic narratives over structural change. Additionally, the initiatives exhibit limited geographical reach and ephemeral impact, highlighting the need for stronger alignment between advertising practices and the core principles of the 2030 Agenda.

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Author Biography

Rogério Covaleski, Federal University of Pernambuco (UFPE), Recife, PE, Brazil

PhD in Communication and Semiotics from the Pontifical Catholic University of São Paulo (PUC-SP), with a postdoctoral degree in Brand Content from the University of Pompeu Fabra (UPF), in Barcelona, Spain. Professor in the Postgraduate Program in Communication at the Federal University of Pernambuco (UFPE). Leader of the Hybrid Advertising and Consumer Narratives Research Group (PHiNC). PQ-C scholarship holder (CNPq).

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