"Compra esa idea, consuma ese producto", o cómo la publicidad nos enreda en su red

Autores/as

  • Patricia Cecilia Burrowes Universidade Federal do Rio de Janeiro

DOI:

https://doi.org/10.15448/1980-3729.2014.3.17623

Palabras clave:

Creatividad, Publicidad, Biopolítica

Resumen

Hemos analizado dos campañas: una de la década de 1960, considerada marco de la llamada "revolución creativa", y una ganadora del Festival de la Creatividad de Cannes de 2013. Observamos que el recurso a la creatividad en la publicidad señala en el primer momento un cambio del capitalismo, de la producción industrial de bienes para a la de consumo.
Hoy vivimos una "nueva revolución creativa" en el ámbito de la comunicación de marketing. Se utilizan técnicas de narrativa para conquistar el compromiso del público, visto como posible interlocutor. Corresponde a la mutación del capitalismo, para una modalidad llamada "cognitiva". Presento una visión crítica, cuestionando tal noción de creatividad, y si la publicidad funcionaría como un mecanismo de control biopolítico.

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Biografía del autor/a

Patricia Cecilia Burrowes, Universidade Federal do Rio de Janeiro

Doutorado e mestrado em Comunicação e Cultura pela Universidade Federal do Rio de Janeiro (ECO/UFRJ). Atualmente é profa. adjunta da Universidade Federal do Rio de Janeiro. Tem experiência na área de Comunicação, atuando principalmente nos seguintes temas: comunicação e subjetividade, publicidade e propaganda, criação e criatividade.

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Publicado

2015-02-04

Cómo citar

Burrowes, P. C. (2015). "Compra esa idea, consuma ese producto", o cómo la publicidad nos enreda en su red. Revista FAMECOS, 21(3), 1241–1261. https://doi.org/10.15448/1980-3729.2014.3.17623

Número

Vol. 21 Núm. 3 (2014)

Sección

Publicidad y Propaganda

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