“Take this product, back this idea”, said the spider to the fly

Authors

  • Patricia Cecilia Burrowes Escola de Comunicação da Universidade Federal do Rio de Janeiro ECO - UFRJ / Av. Pasteur, 250 - Palácio Universitário. CEP 22290-240 Praia Vermelha - Rio de Janeiro / Rio de Janeiro, Brasil

DOI:

https://doi.org/10.15448/1980-3729.2014.3.17623

Keywords:

Creativity, Advertising, Biopolitics

Abstract

This paper investigates the strategies employed by advertising, yesterday and today, to try to entice its audience, produce a lasting impression and get it to prefer one brand over others. Two campaigns are analyzed: one considered a landmark of 1960s “creative revolution”, and the other a winner of the 2013 Cannes Lions International Festival of Creativity. We note that, at first, the use of creativity in advertising marks a change of capitalism, from industrial production of goods to that of consumption. Today we experience a “new creative revolution” in marketing communications. Storytelling techniques are employed to engage the public, which is seen as an interlocutor. This corresponds to a mutation of capitalism into a “cognitive” kind. We take a critical view, questioning such notion of creativity, and asking whether advertising might act as a mechanism of biopolitical control.

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Author Biography

Patricia Cecilia Burrowes, Escola de Comunicação da Universidade Federal do Rio de Janeiro ECO - UFRJ / Av. Pasteur, 250 - Palácio Universitário. CEP 22290-240 Praia Vermelha - Rio de Janeiro / Rio de Janeiro, Brasil

Doutorado e mestrado em Comunicação e Cultura pela Universidade Federal do Rio de Janeiro (ECO/UFRJ). Atualmente é profa. adjunta da Universidade Federal do Rio de Janeiro. Tem experiência na área de Comunicação, atuando principalmente nos seguintes temas: comunicação e subjetividade, publicidade e propaganda, criação e criatividade.

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Published

2015-02-04

How to Cite

Burrowes, P. C. (2015). “Take this product, back this idea”, said the spider to the fly. Revista FAMECOS, 21(3), 1241–1261. https://doi.org/10.15448/1980-3729.2014.3.17623

Issue

Vol. 21 No. 3 (2014)

Section

Advertising and marketing

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