Cariocas do not like cloudy days: communication, consumption and lifestyle according to FARM
DOI:
https://doi.org/10.15448/1980-3729.2012.3.12904Keywords:
Communication, consumption, cariocaAbstract
Rio de Janeiro is trendy. This paper seeks to understand how a certain “way of being” carioca is created through a symbolic space constructed in our culture, which is fashion. From an anthropological perspective of consumption, FARM, a women’s clothing brand, is used as a case study to reveal the associations that contribute to build its image as a symbol of Rio de Janeiro and of the city’s typical lifestyle. Moreover, FARM produces a discourse that reinforces local symbolic values, giving a touch of “carioquidade” to a determined group of young consumers – the “FARM girls”.Downloads
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