Das plataformas ao convite para o retorno: A estratégia narrativa do Jornal Nacional no Facebook e no Instagram

Fabiana Piccinin

doi:10.15448/1980-3729.2026.1.48777

Autores

Fabiana Piccinin Universidade Federal de Santa Catarina (UFSC), Florianópolis, SC, Brasil. https://orcid.org/0000-0003-4792-5716

DOI:

https://doi.org/10.15448/1980-3729.2026.1.48777

Palavras-chave:

Plataformização, Telejornal, Conteúdos dispersos, Estratégias de contextualização

Resumo

O artigo discute as estratégias narrativas desenvolvidas pelo telejornal ao adaptar seus conteúdos às dinâmicas, regramentos e controles das plataformas e problematiza como o programa, enquanto instituição de credibilidade e lugar de referência na promoção do debate público, construídos ao longo dos 75 anos de TV no Brasil, enfrenta a desconstituição de sua unidade ao migrar para as plataformas, a partir de publicações dispersas, fragmentadas e aleatórias. Sem controle sobre como e o que essas infraestruturas digitais fazem com seus conteúdos, o telejornal vai a essa ambiência externa às suas mídias para estar presente e reafirmar a marca, e entrega, nesse movimento, apenas parte da edição, usando as publicações como chamamentos aos usuários para que voltem às mídias próprias, a fim de recuperar a narrativa jornalística contextualizada. Do ponto de vista metodológico, o estudo analisa a adaptação do Jornal Nacional – o telejornal com mais tempo no ar na TV aberta brasileira e líder de audiência no segmento – ao seu perfil nas plataformas Facebook e Instagram durante os anos de 2023, 2024 e 2025.

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Biografia do Autor

Fabiana Piccinin, Universidade Federal de Santa Catarina (UFSC), Florianópolis, SC, Brasil.

É Jornalista (UFSM) e Licenciada em Letras (UNISC). Doutora em Comunicação Social (PUC-RS). Trabalhou como repórter, produtora, editora e apresentadora em TV comercial e universitária. É professora e pesquisadora do Departamento de Jornalismo e do Programa de Pós-Graduação Mestrado e Doutorado em Jornalismo (PPGJOR) da Universidade Federal de Santa Catarina (UFSC) com trajetória de pesquisa voltada para a teoria da narrativa e sobre jornalismo de televisão. Atualmente é Subcoordenadora do PPGJOR. É líder do grupo de pesquisa GENAJOR (CNPQ), Grupo de Estudos sobre Narrativas Audiovisuais Jornalísticas. Bolsista Produtividade (CNPQ).

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