As inconsistências da aliança entre a indústria publicitária e os Objetivos de Desenvolvimento Sustentável
mapeamento analítico das ações de sustentabilidade premiadas pelo Cannes Lions Festival
DOI:
https://doi.org/10.15448/1980-3729.2025.1.47645Palavras-chave:
Publicidade, ODS, sustentabilidade, Agenda 2030, análise documental, Cannes LionsResumo
Inspirado pela Agenda 2030 da Organização das Nações Unidas (ONU), o Cannes Lions Festival introduziu a categoria Objetivos de Desenvolvimento Sustentável (ODS) em sua arquitetura de premiação em 2018, enquadrando-a no eixo Lions for Good. Nesta pesquisa, recorrendo à análise documental, mapeamos as causas defendidas em torno da sustentabilidade a partir da perspectiva legitimada naquele que é compreendido como grande palco da publicidade global. A análise tem como base o conjunto de dados extraídos das 131 ações publicitárias vencedoras da categoria ODS, representando a totalidade das premiações concedidas nas edições de 2018 a 2024 do Cannes Lions. Os resultados indicam que, embora as campanhas abordem causas ambientais, econômicas e sociais relevantes, frequentemente priorizam narrativas simbólicas em detrimento de transformações estruturais. As iniciativas têm alcance geográfico limitado e impacto efêmero, refletindo a necessidade de maior alinhamento entre práticas publicitárias e os princípios da Agenda 2030.
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