Publicidad de experiencia
El desafío de identificar la publicidad mezclada al entretenimiento en los videos de YouTubers
DOI:
https://doi.org/10.15448/1980-3729.2020.1.37995Palabras clave:
Publicitaria de experiencia, YouTube, Alfabetización publicitariaResumen
En el contexto de la popularización de Internet, tenemos la producción de contenido como una práctica ampliamente difundida a través de dispositivos como los teléfonos inteligentes. Las personas se especializan en un tema determinado, produciendo publicaciones, videos para monetizar el contenido. Es dentro de esta lógica que tenemos YouTubers como profesionales de la plataforma, reconocidos por sus suscriptores y contratados por marcas para promocionar productos. Con esto, surge la publicitaria de experiencia, en la cual, se mezcla con el entretenimiento y se hace difícil diferenciarlos. Por esta razón, este artículo se basó en una sección de investigación doctoral y discutió formas de identificar este discurso publicitario. Llegamos a la conclusión de que la publicitaria de experiencia tiene características que pueden ayudar en la percepción del incentivo para comprar, sin embargo, plantea la cuestión de la transparencia en la que se debe trabajar en otras investigaciones.
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