Estructuración de la mercancía de las emisoras comerciales bajo la convergencia: apuntes para una economía política de la industria radiofónica
DOI:
https://doi.org/10.15448/1980-3729.2014.3.18855Palabras clave:
Rádio comercial, Mercadoria, IdentidadeResumen
Con base en la economía política de la comunicación, este artículo identifica los cambios ocurridos, a lo largo del tiempo, en la conformación de la mercancía ofrecida por las emisoras comerciales. Se apoya en la argumentación de Dallas Smythe (1983) acerca de la configuración de la audiencia como tal y en la propuesta de periodización de la historia del radio brasileño presentada en trabajo anterior. Considerando la proposición del investigador canadiense con las alteraciones sufridas por el medio y por el sistema capitalista desde los 1970, ofrece elementos para complementar esa noción, a saber el papel de la identidad de la emisora y de la relación con la marca. Por lo tanto, se busca presentar una base para la comprensión del negocio radiofónico en la contemporaneidad, cuando la convergencia pasa a predominar como estrategia mercadológica.Descargas
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