Los embates en torno al “políticamente correcto” en la publicidad

Resumen

El texto hace frente al debate acerca del “políticamente correcto” en las articulaciones entre el campo publicitario brasileño y la sociedad. Más que una expresión cristalizada, lo “políticamente correcto” se origina en un debate encentado por distintas perspectivas de estudio (discursivas, culturales y mediáticas), cuyos desdoblamientos son importantes para reflexionar sobre las configuraciones de la publicidad contemporánea y los modos como los sujetos se relacionan con ella. El debate empieza con el análisis de contenido cualitativo acerca de las tensiones alrededor de la temática en el escenario social brasileño, en el período de 2005 a 2015. La materia fue uno de los tres principales movilizadores de conflictos entre el campo publicitario y la sociedad en ese ínterin y accionó posiciones referentes a la censura y a la libertad de expresión por el bies del campo publicitario, expresando demandas por reconocimiento, especialmente en las representaciones sobre las mujeres junto a la sociedad. Lo “políticamente correcto” se configura, en ese contexto, en un mecanismo discursivo de disputas en torno de las representaciones que la publicidad hace circular.