Cultura visual y comunicación híbrida. Nuevas formas de publicidad aplicadas al teatro
DOI:
https://doi.org/10.15448/1980-3729.2022.1.43365Palabras clave:
Publicidad, Comunicación, Teatro, Patrocinio, Product placementResumen
Esta investigación se centra en la relación entre las fórmulas híbridas y las nuevas tecnologías y el teatro de texto, con el objetivo de conocer su nivel de implantación y las posibilidades que ofrecen a nivel comunicativo. Emplea un panel de expertos, cuestionarios a profesionales y un estudio de caso múltiple. Los resultados indican que son estrategias en expansión que permiten establecer nuevas relaciones con el público y ofrecen una multiplicidad de fórmulas creativas para las marcas en la era digital. Se trata de una expresión artística que puede ofrecer eventos experienciales muy exclusivos en la era post-pandémica.
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