Estrategias lingüístico-discursivas de tratamiento humorístico de la muerte en comerciales televisivos

Resumen

El texto busca comprender el empleo del humor en la publicidad cuando anuncia productos y servicios y los relaciona al universo simbólico de la muerte. Se procura entender las estrategias lingüístico-discursivas presentes en comerciales televisivos que traen la muerte como figura central. El análisis se fundamenta en presupuestos de las teorías semánticas y en postulados teóricos identificados como pertenecientes a los dominios de la pragmalingüística. Algunas contribuciones puntuales de cuño sociológico, antropológico y filosófico auxilian en la comprensión de parte del legado histórico occidental sobre la muerte. Este análisis exploratorio, de un conjunto de comerciales televisivos, indica que, a pesar de la seriedad de la muerte, su empleo como tema central en las narrativas publicitarias contribuye a quebrar la actual supremacía del sexo como elemento recurrentemente utilizado en las prácticas socio-discursivas institucionalizadas.