Marketing experimental y creación artística: un análisis de la demanda actual de consumo

Resumen

La evolución tecnológica y las transformaciones en el perfil del público impulsan una reconfiguración del sistema publicitario, incluyendo aspectos antes no demandados en el ámbito de las prácticas de consumo. La recurrencia al campo artístico con estrategias que estimulan la percepción sensorial culmina en la realización de acciones de comunicación que promueven experiencias con llamamiento a la interacción, inmersión y placer. El marketing experimental surge como una posible evolución de los conceptos de marketing en favor de una sociedad más cercana a las marcas y de las diversas manifestaciones culturales. Se pretende observar de qué manera las estrategias del marketing experimental se aplican en acciones de comunicación desde la perspectiva del proceso de creación y del universo artístico. A partir de la observación del proyecto Nivea Viva serán depreendidas las convergencias teóricas visando demostrar la demanda creciente de consumidores que  desean emoción y experimentalismo en las acciones de interacción con las marcas.La evolución tecnológica y las transformaciones en el perfil del público impulsan una reconfiguración del sistema publicitario, incluyendo aspectos antes no demandados en el ámbito de las prácticas de consumo. La recurrencia al campo artístico con estrategias que estimulan la percepción sensorial culmina en la realización de acciones de comunicación que promueven experiencias con llamamiento a la interacción, inmersión y placer. El marketing experimental surge como una posible evolución de los conceptos de marketing en favor de una sociedad más cercana a las marcas y de las diversas manifestaciones culturales. Se pretende observar de qué manera las estrategias del marketing experimental se aplican en acciones de comunicación desde la perspectiva del proceso de creación y del universo artístico. A partir de la observación del proyecto Nivea Viva serán depreendidas las convergencias teóricas visando demostrar la demanda creciente de consumidores que  desean emoción y experimentalismo en las acciones de interacción con las marcas.