Asesoría de prensa no es periodismo: conflicto de intereses en el Código de Ética de los Periodistas Brasileños

Resumen

El presente artículo sustenta la imposibilidad ética de darle estatuto de periodismo a las actividades de asesoría de prensa. Para ello, se discute en primer lugar el ‘deber ser’ del periodismo y del periodista, a partir de una perspectiva deontológica, que se interroga sobre el imperativo categórico de esa práctica social y de esa profesión. A continuación, se analizan algunos artículos del Código de Ética de los Periodistas Brasileños, que parecen más promover que mitigar la confusión entre dos prácticas sociales que, a pesar de ser ejercidas por periodistas, tienen obligaciones morales específicas. Por último, se argumenta que, de cara al imperativo deber de verdad y al compromiso con el interés público, el periodismo ocupa una posición de confrontación en el campo social y, eventualmente, tensión y conflicto con los intereses de las asesorías de prensa. Si bien constituyen modalidades de comunicación, y no obstante puedan colaborar entre sí, no pueden ser regulados por el mismo código deontológico.