Las semiosis del tráiler: de la publicidad a la experiencia estética

Resumen

El artículo Las semiosis del tráiler objetiva deconstruir las interpretaciones habituales que vinculan el tráiler a la publicidad, para dar a conocer también las gestiones que lo caracterizan como un texto revelador de tendencias de la experiencia audiovisual contemporánea. A la luz de la deconstrucción (Derrida), las dimensiones estéticas y narrativa del tráiler, generalmente relegadas a un segundo plano ante la publicidad, asumen una posición central. Metodológicamente, son analizadas considerando los regímenes de lo visible y de lo enunciable, propuestos por Michel Foucault. El archivo del que se partió para tal problematización contiene los trailers de Cidadão Kane, de Orson Welles, Psicose, de Alfred Hitchcock y Laranja Mecânica, de Stanley Kubrick. El análisis de este archivo permitió reconocer una cierta autonomía estética del tráiler en relación a la publicidad, pero también –y sobre todo– con relación al filme que enuncia.