Género, lenguaje y estrategias del discurso publicitario de la actualidad
DOI:
https://doi.org/10.15448/1980-3729.2012.3.12903Palabras clave:
Publicidad, Género de publicidad, Nuevos lenguajesResumen
El presente artículo desarrolla una mirada a los conceptos de discursos sociales, principalmente derivados de Eliseo Verón y Patrick Charaudeau, y los aplica al género publicitario, buscando plantear cuestiones que puedan alimentar los estudios que interesen al campo. Se busca alinear las referencias tratadas con el momento en que la publicidad actual se encuentra, de transformaciones y constantes cambios de prácticas y lenguajes. Con el fin de ilustrar estos cambios presenta al final del estudio la descripción de una acción desarrollada por la marca Olympikus, buscando identificar las estrategias empleadas por ese nuevo tipo de discurso publicitario.
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