Empreendendo na memória: anacronismo biográfico nas narrativas de vida empresariais

Marcelo dos Santos Marcelino; Igor Sacramento

doi:10.15448/1980-3729.2025.1.46860

Authors

Marcelo dos Santos Marcelino Federal University of Rio de Janeiro (UFRJ), Rio de Janeiro, RJ, Brazil. https://orcid.org/0000-0002-2499-6207
Igor Sacramento Federal University of Rio de Janeiro (UFRJ) and Oswaldo Cruz Foundation (Fiocruz), Rio de Janeiro, RJ, Brazil. https://orcid.org/0000-0003-1509-4778

DOI:

https://doi.org/10.15448/1980-3729.2025.1.46860

Keywords:

anachronism, biography, entrepreneurship, neoliberalism, presentism

Abstract

We have identified that an explosion of biographies about businesspeople accompanies a transformation in the very status of businesspeople as entrepreneurs in contemporary neoliberal culture. These biographies propose a certain subjectivity linked to the corporate form. This biographies depend fundamentally on manipulations of meanings between memory and history. In this article, we analyze three biographies of businesspeople based on five books: Luiza Helena: mulher do Brasil (Bial, 2022), about Luiza Trajano, O X da questão (Batista, 2011), about Eike Batista, and Barão de Mauá: empresário do Império (Caldeira, 1995) and Barão de Mauá: empreendedor do Império (Barão […], 2018), about the life of Barão de Mauá, in addition to the collection of biographical profiles Pioneiros & Empreendedores: a saga do desenvolvimento no Brasil (Marcovitch, 2003). The objective of this analysis is to reflect on how biography is a fundamental element in pulverizing narratives of a new spirit of capitalism. We conclude that biographical anachronism is a strategic allegorical way of making the past an example for the present.

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Author Biographies

Marcelo dos Santos Marcelino, Federal University of Rio de Janeiro (UFRJ), Rio de Janeiro, RJ, Brazil.

PhD student in the Postgraduate Program in Communication and Culture at the Federal University of Rio de Janeiro (UFRJ).

Igor Sacramento, Federal University of Rio de Janeiro (UFRJ) and Oswaldo Cruz Foundation (Fiocruz), Rio de Janeiro, RJ, Brazil.

Professor of the Graduate Program in Communication and Culture at the School of Communication at the Federal University of Rio de Janeiro (UFRJ). PhD in Communication from UFRJ

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