A cultura do marketing

Gisele Marchiori Nussbaumer

doi:10.15448/1980-3729.1999.10.3047

Autores

Gisele Marchiori Nussbaumer Universidade Federal de Santa Maria

DOI:

https://doi.org/10.15448/1980-3729.1999.10.3047

Palavras-chave:

Comunicação, marketing, mercantilização

Resumo

Este artigo tem como objetivo analisar a cultura na sociedade contemporânea face a sua crescente mercantilização e, conseqüentemente, face ao uso de estratégias de marketing no campo artístico e cultural. Isso tendo como foco central de análise as novas relações que se estabelecem entre os diversos atores sociais envolvidos na produção, viabilização, divulgação e consumo de bens e produtos culturais: artistas, patrocinadores, agentes, mídia e público.

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Biografia do Autor

Gisele Marchiori Nussbaumer, Universidade Federal de Santa Maria

Professora do Departamento de Ciências da Informação da Universidade Federal de Santa Maria

Referências

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