ESTRATEGIAS DE PARTICIPACIÓN PARA NIÑOS Y NIÑAS EN INSTAGRAM
ENTRE ANUNCIOS Y CONTENIDOS DE LA MARCA DANONINHO
DOI:
https://doi.org/10.15448/1980-3729.2024.1.44162Palabras clave:
Niños y Ni`ñas, Estrategias de Comunicación, Marcas y Causas, Participación, DanoninhoResumen
: La creciente participación de los niños en las culturas digitales exige una atención especial a cómo las dinámicas de la cultura de consumo impactan y afectan la experiencia de ser niño/niña hoy. El objetivo de este artículo es problematizar las estrategias de participación movilizadas por la marca Danoninho en Instagram, en la perspectiva de los derechos digitales de los niños. En términos metodológicos, se centra en el estudio de caso del marketing familiar del perfil @DanoninhoBrasil en la mencionada plataforma, que incentiva la participación de padres e hijos, a través de la construcción de vínculos basados en valores y causas (sociales, ambientales etc.). El estudio reconoce la complejidad del caso y destaca posibles aportes, provenientes de las iniciativas de la marca, al derecho a la cultura, al ocio y al juego; alertando, sin embargo, sobre violaciones a la privacidad y al derecho de los niños a la información.
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