A los cariocas no les gustan los días nublados: comunicación, consumo e lifestyle en el discurso de la FARM
DOI:
https://doi.org/10.15448/1980-3729.2012.3.12904Palabras clave:
Comunicación, Consumo, CariocaResumen
El Río de Janeiro está guay. Y es a partir de este espacio simbólico construido en nuestra cultura, la moda, que el presente artículo busca comprender de qué manera se configura un dado "forma de ser" carioca. Desde la perspectiva de la antropología del consumo, la marca femenina FARM es tomada como un estudio de caso en el sentido de revelar las asociaciones que concurren para la construcción de su imagen como un símbolo de Río de Janeiro y de un estilo de vida típico de la ciudad. Más aún, la FARM es productora de un discurso que refuerza valores simbólicos locales, dotando de una "carioquidad" un determinado perfil de jóvenes consumidoras – las "niñas de las FARM".Descargas
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