Cariocas do not like cloudy days: communication, consumption and lifestyle according to FARM

Authors

  • Cláudia Pereira PUC-Rio
  • Carla Barros UFF

DOI:

https://doi.org/10.15448/1980-3729.2012.3.12904

Keywords:

Communication, consumption, carioca

Abstract

Rio de Janeiro is trendy. This paper seeks to understand how a certain “way of being” carioca is created through a symbolic space constructed in our culture, which is fashion. From an anthropological perspective of consumption, FARM, a women’s clothing brand, is used as a case study to reveal the associations that contribute to build its image as a symbol of Rio de Janeiro and of the city’s typical lifestyle. Moreover, FARM produces a discourse that reinforces local symbolic values, giving a touch of “carioquidade” to a determined group of young consumers – the “FARM girls”.

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How to Cite

Pereira, C., & Barros, C. (2013). Cariocas do not like cloudy days: communication, consumption and lifestyle according to FARM. Revista FAMECOS, 19(3), 839–854. https://doi.org/10.15448/1980-3729.2012.3.12904

Issue

Vol. 19 No. 3 (2012)

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