Sobre la sustentabilidad como fantasía liberal-capitalista: del tapón verde a la ecología sin naturaleza
DOI:
https://doi.org/10.15448/1980-3729.2015.3.20552Palabras clave:
Sustentabilidad, Revistas de negocios, ComunicaciónResumen
El objetivo de esta pesquisa es mapear los modos por los cuales los dispositivos mediáticos especializados en economía y negocios lidian con la tensión entre el discurso liberal-capitalista, que fundamenta sus contratos de comunicación, y la crisis ambiental. La metodología es el análisis discursivo, a partir de Laclau y Žižek. Para ello fueron analizados 629 textos sobre medio ambiente publicados durante un año en las revistas Exame, IstoÉ Dinheiro y Época Negócios. Fueron mapeados los puntos nodales y examinadas las estrategias discursivas que atraviesan los discursos a partir de estos puntos. El análisis indicó que el discurso de sustentabilidad corporativa se tornó la fantasía ideológica que ancla el capitalismo hegemónico; los enunciadores taponan semióticamente el hueco de la crisis ambiental, erigiendo sobre él los sentidos de la sustentabilidad. De esta forma, los antagonismos ecologistas que podrían ser amenazas al contrato, no solo son absueltos, puesto que pasan a ser el punto nodal de la ideología neo-capitalista, sino que ofrecen la promesa de que el crecimiento económico apunte a un futuro verde y limpio.
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