Relaciones peligrosas: autoayuda, medios de comunicación y biopoder

Autores/as

  • Ieda Tucherman UFRJ

DOI:

https://doi.org/10.15448/1980-3729.2012.2.12316

Palabras clave:

Autoayuda, Medios, Subjetividad, Capitalismo, Biopoder

Resumen

El fenómeno de la autoayuda merece el interés de los investigadores de comunicación. Su visibilidad inmediata es la cantidad de publicaciones que viene produciendo en Brasil y en el mundo con tiradas sorprendentes; además, contagia géneros literarios, conquista el área del audiovisual y genera comportamientos sociales, como la nueva moda de la Cabalá y de las religiones orientales. Este éxito se vincula a la actualidad del capitalismo donde el hombre debe ser un emprendedor de sí mismo, desarrollando competencias que valoren su biocapital y abandonando hábitos que lo deprecien. La autoayuda se presenta con dos nichos de objetivos, uno ligado al alimento para el alma, cuyas palabras clave serían: autoestima, autoconocimiento, bienestar y felicidad; Y el segundo de naturaleza pragmática, identificado por éxito, dinero, prestigio, belleza y salud. De esta manera, realiza una operación de marketing, una narrativa motivacional compatible con el biopoder.

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Cómo citar

Tucherman, I. (2012). Relaciones peligrosas: autoayuda, medios de comunicación y biopoder. Revista FAMECOS, 19(2), 315–335. https://doi.org/10.15448/1980-3729.2012.2.12316

Número

Vol. 19 Núm. 2 (2012)

Sección

Medios y Cultura

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