El éthos y el páthos en la publicidad de Dove: una construcción sincrética

Autores/as

DOI:

https://doi.org/10.15448/1984-7726.2019.3.30942

Palabras clave:

Éthos. Páthos. Sincretismo. Plan de contenido. Plan de expresión.

Resumen

Objeto de investigación desde la antigüedad clásica – en la Retórica, de Aristóteles –, muchas son las teorías que, aún hoy, sobre la construcción del éthos y del páthos se encargan, entre ellas la semiótica greimasiana, aquí adoptada. Desde sus supuestos, este estudio busca investigar qué éthos y qué páthos emergen de la relación entre verbal y no verbal en el discurso publicitario de la marca de productos de higiene y belleza Dove. Así, procede el análisis de dos anuncios impresos, producidos, respectivamente, en 2005 y 2016. A través del examen de las marcas de la enunciación recurrentes en la superficie textual, manifestadas en su plan de contenido y en el plan de expresión, se desea, de modo más específico, identificar qué mecanismos actúan, así como describir su actuación, en el proceso de producción de esas imágenes del enunciador y del enunciatario.

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Biografía del autor/a

Roseméri Lorenz, Universidade de Passo Fundo, Passo Fundo, RS

Doutoranda em Letras pela Universidade de Passo Fundo e professora da área de Letras na mesma universidade.

Luciana Maria Crestani, Universidade de Passo Fundo, Passo Fundo, RS

Doutora em Letras pela Universidade Presbiteriana Mackenzie, professora no Curso de Letras e no Programa de Pós-Graduação em Letras da Universidade de Passo Fundo.

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Publicado

2019-12-31

Cómo citar

Lorenz, R., & Crestani, L. M. (2019). El éthos y el páthos en la publicidad de Dove: una construcción sincrética. Letras De Hoje, 54(3), 320–329. https://doi.org/10.15448/1984-7726.2019.3.30942

Número

Vol. 54 Núm. 3 (2019)

Sección

Artículos

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