Ethos and pathos on Dove’s publicity: a syncretic construction

Authors

DOI:

https://doi.org/10.15448/1984-7726.2019.3.30942

Keywords:

Ethos. Pathos. Syncretism. Content plan. Expression plan.

Abstract

A research object from classical antiquity – in Aristotle’s Rhetoric – many are the theories that still apply on the construction of ethos and pathos, among them the greimasian semiotics, adopted here. Based on its assumptions, this study seeks to investigate which ethos and pathos emerge from the relationship between verbal and nonverbal in the advertising discourse of the Dove brand of hygiene and beauty products. To do this, it analyzes two print ads, produced in 2005 and 2016, respectively. In examining the recurrent marks of enunciation on the textual surface, expressed in its content and expression plans, it is intended to identify which mechanisms act in a more specific way, as well as to describe their performance in the process of producing these images of enunciate and enunciator.

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Author Biographies

Roseméri Lorenz, Universidade de Passo Fundo, Passo Fundo, RS

Doutoranda em Letras pela Universidade de Passo Fundo e professora da área de Letras na mesma universidade.

Luciana Maria Crestani, Universidade de Passo Fundo, Passo Fundo, RS

Doutora em Letras pela Universidade Presbiteriana Mackenzie, professora no Curso de Letras e no Programa de Pós-Graduação em Letras da Universidade de Passo Fundo.

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Published

2019-12-31

How to Cite

Lorenz, R., & Crestani, L. M. (2019). Ethos and pathos on Dove’s publicity: a syncretic construction. Letras De Hoje, 54(3), 320–329. https://doi.org/10.15448/1984-7726.2019.3.30942

Issue

Vol. 54 No. 3 (2019)

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