O enunciado vídeo publicitário “Natal O Boticário” (2021) em cotejo: do campo dos afetos ao discurso neoliberal

Grenissa Stafuzza; Yasmim Vitória da Costa

doi:10.15448/1984-7726.2024.1.46264

Autores/as

Grenissa Stafuzza Universidad Federal de Catalão (UFCAT), Catalão, Goiás, Brasil. https://orcid.org/0000-0002-9077-0652
Yasmim Vitória da Costa Universidad Federal de Catalão (UFCAT), Catalão, Goiás, Brasil. https://orcid.org/0009-0001-1660-5309

DOI:

https://doi.org/10.15448/1984-7726.2024.1.46264

Palabras clave:

Anunciado., Campo de los afectos., Discurso neoliberal., “Natal O Boticário” (2021).

Resumen

El objetivo de este trabajo es analizar el video publicitario “Natal O Boticário” (2021), publicado en el canal de la marca O Boticário en YouTube, considerando la correlación como procedimiento metodológico. El anunciado de estudio tiene una referencia intertextual a El Principito (1943), de Antoine de Saint-Exupéry, y la canción “Hey Jude” (1968), de los Beatles, situada en el contexto de la pandemia de Covid-19. Utilizando el campo de los afectos en diálogo con el discurso neoliberal, el anunciado se dirige al cliente que ha vivido el distanciamiento social, que ha sido afectado por el virus y que ha perdido el olfato, posicionándose románticamente como una empresa responsable y preocupada por regresar. los olores, ya que su proyecto de decir se basa en fidelizar al cliente para mantener la empresa/marca en el mercado.

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Biografía del autor/a

Grenissa Stafuzza, Universidad Federal de Catalão (UFCAT), Catalão, Goiás, Brasil.

Profesor vinculado al Instituto de Estudios del Idioma (IEL) de la Universidad Federal de Catalão (UFCAT), donde actúa en cursos de pregrado y del Programa de Postgrado en Estudios del Idioma. Líder del Grupo de Estudios Discursivos (Gedis – CNPq).

Yasmim Vitória da Costa, Universidad Federal de Catalão (UFCAT), Catalão, Goiás, Brasil.

Estudiante de maestría en el Programa de Postgrado en Estudios de la Lengua (PPGEL) de la Universidad Federal de Catalão (UFCAT), en la línea de Discurso, Sujeto y Sociedad. Becario Capes Trámite n° 88887.958333/2024-00. Miembro del Grupo de Estudios Discursivos (Gedis – CNPq).

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Referência do corpus

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