O enunciado vídeo publicitário “Natal O Boticário” (2021) em cotejo: do campo dos afetos ao discurso neoliberal

Grenissa Stafuzza; Yasmim Vitória da Costa

doi:10.15448/1984-7726.2024.1.46264

Autores

Grenissa Stafuzza Universidade Federal de Catalão (UFCAT), Catalão, Goiás, Brasil. https://orcid.org/0000-0002-9077-0652
Yasmim Vitória da Costa Universidade Federal de Catalão (UFCAT), Catalão, Goiás, Brasil. https://orcid.org/0009-0001-1660-5309

DOI:

https://doi.org/10.15448/1984-7726.2024.1.46264

Palavras-chave:

Enunciado., Campo dos afetos, Discurso neoliberal, “Natal O Boticário” (2021).

Resumo

O presente trabalho tem como proposta analisar o enunciado vídeo publicitário “Natal O Boticário” (2021), publicado no canal da marca O Boticário no YouTube, considerando o cotejo como procedimento metodológico. O enunciado em estudo possui referência intertextual com O Pequeno Príncipe (1943/2009), de Antoine de Saint-Exupéry, e com a música “Hey Jude” (1968), dos Beatles, situando-se no contexto da pandemia de Covid-19. Ao valer-se do campo dos afetos em diálogo com o discurso neoliberal, o enunciado dirige-se ao(à) cliente que vivenciou o distanciamento social, que foi afetado(a) pelo vírus e que perdeu o olfato, com a empresa posicionando-se romanticamente como responsável e preocupada em devolver os cheiros, uma vez que seu projeto de dizer encontra- -se alicerçado em manter o cliente para manter a empresa/marca no mercado.

Downloads

Não há dados estatísticos.

Biografia do Autor

Grenissa Stafuzza, Universidade Federal de Catalão (UFCAT), Catalão, Goiás, Brasil.

Docente vinculada ao Instituto de Estudos da Linguagem (IEL) da Universidade Federal de Catalão (UFCAT), onde atua nos cursos de graduação e no Programa de Pós-Graduação em Estudos da Linguagem. Líder do Grupo de Estudos Discursivos (Gedis – CNPq).

Yasmim Vitória da Costa, Universidade Federal de Catalão (UFCAT), Catalão, Goiás, Brasil.

Mestranda no Programa de Pós-Graduação em Estudos da Linguagem (PPGEL) da Universidade Federal de Catalão (UFCAT), na linha Discurso, Sujeito e Sociedade. Bolsista Capes Processo no 88887.958333/2024-00. Integrante do Grupo de Estudos Discursivos (Gedis – CNPq).

Referências

AMORIM, Marilia. O pesquisador e seu outro: Bakhtin nas ciências humanas. São Paulo: Musa, 2004.

BAKHTIN, Mikhail. Estética da criação verbal. 6. ed. Tradução de Paulo Bezerra a partir do russo. São Paulo: Martins Fontes, 2017.

BAKHTIN, Mikhail. Problemas da Poética de Dostoievski. Tradução de Paulo Bezerra. Rio de Janeiro: Forense, 1981.

BAKHTIN, Mikhail. Questões de Literatura e de Estética (a teoria do romance). Tradução de Aurora Fornoni Bernardini et al. 6. ed. São Paulo: Hucitec, 2010.

DUFOUR, Dany-Robert. O divino mercado: a revolução cultural liberal. Tradução de Procópio Abreu. Rio de Janeiro: Companhia de Freud, 2008.

FREITAS, Vinícius Borges. A evolução do marketing e os conceitos de marketing social. Cruz das Almas: UFRB, 2020. Disponível em: https://www.ufrb.edu.br/saed/images/discurssoes/A_evolu%C3%A7%C3%A3o_do_Marketing_e_os_conceitos_de_Marketing_Social.pdf. Acesso em: 10 maio 2024.

HAN, Byung-Chul. Psicopolítica: o neoliberalismo e as novas técnicas de poder. Tradução de Maurício Liesen. Belo Horizonte: Ayiné, 2018.

KOTLER, Philip. Marketing 3.0: as forças que estão definindo o novo marketing centrado no ser humano. Rio de Janeiro: Elsevier, 2010.

LIPOVETSKY, Gilles. Os tempos hipermodernos. Tradução de Mário Vilela. São Paulo: Barcarrola, 2004.

LIPOVETSKY, Gilles; SERROY, Jean. Estetização do mundo: viver na era do capitalismo artista. Trad. Eduardo Brandão. São Paulo: Companhia das Letras, 2015.

MEDVIÉDEV, Pavel. N. O método formal nos estudos literários: introdução crítica a uma poética sociológica. Trad. Sheila Camargo Grillo e Ekaterina Vólkova Américo. São Paulo: Contexto, 2012.

SAINT-EXUPÉRY, Antoine. O pequeno príncipe. Tradução de Dom Marcos Barbosa. 48. ed. Rio de Janeiro: Agir, 2009.

VARELA, Denise. O que é o Marketing 2.0 e quais são as características dessa era? RockContent, São Paulo, 2022. Disponível em: https://rockcontent.com/br/blog/o-que-e-marketing-2-0/ Acesso em: 10 maio 2024.

VOLÓCHINOV, Valentin. A palavra na vida e a palavra na poesia: ensaios, artigos, resenhas e poemas. Organização, tradução, ensaio introdutório e notas de Sheila Grillo e Ekaterina Vólkova Américo. São Paulo: 34, 2019.

VOLÓCHINOV, Valentin. Marxismo e filosofia da linguagem. Tradução de Sheila Vieira de Camargo Grillo e Ekaterina Vólkova Américo. São Paulo: 34, 2017.

Referência do corpus

O BOTICÁRIO. Natal O Boticário. Disponível em: https://www.youtube.com/watch?v=CrOOLueQvxQ. Acesso em: 14 maio 2024.