“Tan famosos que usted probablemente nunca oyó hablar”: una reflexión sobre la “nueva” categoría de sujetos influyentes del consumo

Resumen

A pesar de ser una categoría relativamente reciente, los influencers digitales muestran un crecimiento exponencial y una relevancia significativa, tanto en el discurso de los medios como en las prácticas de marketing, disputando estos espacios con otras figuras notorias. El propósito de este artículo es discutir las rupturas y continuidades en la concepción y práctica de este fenómeno, a partir de un análisis comparativo entre las celebridades tradicionales y esta “nueva” categoría de personas influyentes. Con este fin, la investigación bibliográfica y documental se utilizó como recursos metodológicos, así como la observación de acciones de marca, entre ellas, el respaldo de productos por parte de personas influyentes digitales. Como resultado, sucintamente, parece que las celebridades despiertan en el público una admiración de carácter aspiracional, distante de su audiencia. Sin embargo, la clave para entender a los influencers digitales es su proximidad a lo común y cotidiano, posicionándose muy cerca de sus seguidores.