O poder em si mesmo: jornalismo de autoajuda e a construção da autoestima

  • João Freire Filho Universidade Federal do Rio de Janeiro
Palavras-chave: Autoestima, jornalismo de autoajuda, subjetividade

Resumo

Devido a uma série de contingências, a noção de autoestima foi assimilada, a partir dos anos 1960, por movimentos sociais, correntes terapêuticas, pedagogos, autores e grupos de autoajuda; na década de 1990, alcançou a grande mídia. Neste artigo, examino a manifestação do culto à autoestima no âmbito do “jornalismo de autoajuda” – mais um produto massivo em que a prospecção da subjetividade se converte em projeto gerencial, voltado para a obtenção de ganhos imediatos em matéria de adaptação social e de ascendência profissional. A partir da análise da reportagem de capa “Eu, meu melhor amigo” (Veja, 04/07/2007), procuro discernir as implicações das diretrizes sobre como devemos agir – em nosso íntimo e na vida social – para sermos dignos de usufruir o “poder da autoestima”.

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Biografia do Autor

João Freire Filho, Universidade Federal do Rio de Janeiro
Mestre e Doutor em Literatura Brasileira pela Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro. Professor assistente do Programa de Pós-Graduação em Comunicação da Universidade Federal do Rio de Janeiro.

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Como Citar
Filho, J. F. (2011). O poder em si mesmo: jornalismo de autoajuda e a construção da autoestima. Revista FAMECOS, 18(3), 717-745. https://doi.org/10.15448/1980-3729.2011.3.10379