El valor de los tonos de piel en Caras e Cores

Autores/as

DOI:

https://doi.org/10.15448/1984-4301.2021.s.42512

Palabras clave:

Círculo de Bajtín, Enunciado, Discurso publicitario

Resumen

A partir de las aportaciones teórico-metodológicas propuestas por los estudios bajtinianos, este artículo toma la película publicitaria Caras e Cores, de Faber-Castell, como corpus de un trabajo analítico del enunciado audiovisual, explicado en su unidad arquitectónica como verbivocovisual. El objetivo es comprender si y cómo la verbivocovisualidad contribuye al análisis, en particular, de los discursos sincréticos, en los que estas tres dimensiones se explicitan y constituyen la unidad integral del discurso. Para ello, se movilizan conjuntamente las nociones bajtinianas de enunciado, signo ideológico, voz social y relaciones dialógicas. Los resultados apuntan a la productividad de la verbivocovisualidad y el análisis de la película publicitaria revela que la marca replantea el signo ideológico “color de piel” y saca a relucir el discurso sobre la diversidad y la representación como una estrategia de marketing rentable.

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Biografía del autor/a

Luciane de Paula, Universidade Estadual Paulista (UNESP), Assis, SP, Brasil

Doutora em Linguística e Língua Portuguesa pela Universidade Estadual Paulista (UNESP), em Araraquara, SP, Brasil; mestre em Linguística e Língua Portuguesa pela Universidade Estadual Paulista (UNESP), em Araraquara, SP, Brasil. Professora da Universidade Estadual Paulista (UNESP), em Assis, SP, Brasil.

Tacicleide Dantas Vieira, Instituto Federal de Educação, Ciência e Tecnologia do Rio Grande do Norte (IFRN), Natal, RN, Brasil

Doutora em Estudos da Linguagem pela Universidade Federal do Rio Grande do Norte (UFRN), em Natal, RN, Brasil; mestre em Estudos da Linguagem pela Universidade Federal do Rio Grande do Norte (UFRN), em Natal, RN, Brasil. Professora do Instituto Federal de Educação, Ciência e Tecnologia do Rio Grande do Norte (IFRN), em São Paulo do Potengi, RN, Brasil.

Gabriella Cristina Vaz Camargo, Universidade Estadual Paulista (UNESP), Araraquara, SP, Brasil.

Mestre em Estudos da Linguagem pela Universidade Federal de Goiás/Regional Catalão (UFG/RC), em Catalão, GO, Brasil; doutoranda em Linguística e Língua Portuguesa pela Universidade Estadual Paulista (UNESP), em Araraquara, SP, Brasil

Janaína Moreno Matias, Universidade Federal do Rio Grande do Norte (UFRN), Natal, RN, Brasil.

Mestre em Estudos da Linguagem pela Universidade Federal do Rio Grande do Norte (UFRN), em Natal, RN, Brasil; doutoranda em Estudos da Linguagem pela Universidade Federal do Rio Grande do Norte (UFRN), em Natal, RN, Brasil,

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Publicado

2021-12-31

Cómo citar

Paula, L. de, Vieira, T. D., Camargo, G. C. V., & Matias, J. M. (2021). El valor de los tonos de piel en Caras e Cores. Letrônica, 14(sup.), e42512. https://doi.org/10.15448/1984-4301.2021.s.42512

Número

Vol. 14 Núm. sup. (2021): Estudios Bajtinianos Contemporáneos

Sección

Artículos

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