Los sentidos de la expresión “Quien ‘sella’ no gana” en una película publicitaria de Burger King
DOI:
https://doi.org/10.15448/1984-7726.2021.3.40338Palabras clave:
Círculo de Bakhtin, Outvertising, Sellar, Comunidad LGBTQIAResumen
El creciente compromiso de las empresas en relación con la causa LGBTQIA + se enfrenta a una fuerza conservadora, de la que nace la expresión “Quien ‘sella’ no gana”. Para entender más sobre este choque discursivo, pretendemos analizar cómo esta expresión se (re)construye, en términos de sentido, en una película publicitaria lanzada el 26 de junio de 2020, por la filial brasileña de la franquicia Burger King. Es una investigación cualitativa, enmarcada en el paradigma interpretativo. Como apoyo teórico, utilizamos los escritos del Círculo de Bakhtin (BAKHTIN, 2002, 2010, 2011; VOLÓCHINOV, 2017) y el concepto publicitario de outvertising (MOZDZENSKI, 2019). Los resultados del análisis muestran que la expresión es traída, a priori, por la voz y valoración de los conservadores, pero, frente a algunas estrategias textuales y discursivas, se debilita hasta que, finalmente, adquiere un nuevo sentido, funcionando como un discurso de apoyo a la comunidad LGBTQIA+.
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