Imagen Pública y Eficacia del Mensaje de Cara al Publico
Palabras clave:
Formación de impresiones, la comunicación persuasiva, adhesión.Resumen
Este estudio tiene como objetivo evaluar el impacto de la apariencia física de personajes políticos tanto en la aceptación del mensaje como en la apreciación de la personalidad de los mismos, a través de un canal visual. Doscientos participantes de ambos sexos fueron distribuidos en ocho grupos experimentales independientes. Una de las fotos presentaba la apariencia cuidada del personaje político mientras que la otra mostraba una imagen descuidada. Cada participante sólo vio una de las 8 imágenes posibles. Se esperaba que los participantes de las condiciones “imagen cuidada” mostraran mayores niveles de acuerdo con el mensaje político en comparación con los participantes del resto de condiciones (“imagen no cuidada”), siendo corroborado por los resultados obtenidos. Los participantes de las condiciones “imagen cuidada” evaluaron al personaje político como poseedor de una personalidad más agradable y mostraron mayor sensibilidad al mensaje político.Descargas
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