Estudos da exposição às mensagens publicitárias: usos e gratificações
DOI:
https://doi.org/10.15448/1980-3729.2018.1.26901Palavras-chave:
Publicidade. Audiência. Usos e Gratificações.Resumo
: O presente texto apresenta uma revisão de literatura dos estudos empíricos desenvolvidos sobre a atenção seletiva às mensagens propagandísticas. O objetivo do texto é o de apresentar as motivações para exposição às mensagens que hoje se caracterizam por sua irrelevância e impertinência, sobretudo, em um ambiente tecnológico que as tornam quase sempre intrusivas: - razão pela qual são no geral ignoradas por seu público. Aqui apresento as principais contribuições dos estudos focados no consumo das mensagens publicitárias, destacando os princípios de quatro categorias tidas como mais relevantes encontradas: Entretenimento, Obtenção de informações, Integração pessoal e Integração social.
Downloads
Referências
ALWITT, L. F.; PRABHAKER, P. R. Functional and Belief Dimensions of Attitudes to Television Advertising: Implications for Copytesting. Journal of Advertising Research, p. 30-42, set./out.1992.
ATKIN, Charles. Informational utility and selective exposure to entertainment media. In: ZILLMANN, Dolf; BRYANT, Jennings (Eds.). Selective Exposure to Communication. New York: Routledge, p. 63-92, 2008.
BORUM, Pete. Promotional Marketing. Business Source Complete. 2016. Disponível em: https://vpn2.iscte.pt/+CSCO+00756767633A2F2F7271662E6F2E726F667062756266672E70627A++/eds/detail/detail?vid=10&sid=021b7d5c-86d8-4952-8867-0fe0262e8a52%40sessionmgr101&hid=120&bdata=JkF1dGhUeXBlPWlwLGNvb2tpZSxzaGliLHVpZCZsYW5nPXB0LWJyJnNpdGU9ZWRzLWxpdmUmc2NvcGU9c2l0ZQ%3d%3d#AN=116303514&db=bth Acesso em: 18 nov. 2016.
BUENFIL, C. Publicidad en Dispositivos Móviles: aspectos que determinan su viabilidade. Razón y Palabra, v. 14, n. 68, maio/jun., 2009. Disponível em: http://www.redalyc.org/articulo.oa?id=199520297021 Acesso em: 8 mar. 2016.
CROSIER, K. Towards a Praxiology of Advertising. International Journal of Advertising, v. 2, p. 215-321, 1983.
FERREIRA, Raquel Marques Carriço. Telenovelas Brasileiras e Portuguesas: padrões de audiência e consumo. Aracaju: Edise, 2015.
_________. ESPANHA, Rita. Exposição às mensagens publicitárias: uma perspectiva dos jovens portugueses nas mídias digitais. (No prelo), 2017.
FERGUSON, D. A.; PERSE, E. M. The world wide web as a functional alternative to television. Journal of Broadcasting & Electronic Media, n. 44, v. 2, p. 155-174, 2000. Disponível em: http://dx.doi.org/10.1207/s15506878jobem4402_1 Acesso em: 8 jan. 2017.
GRANT, I.; DONOHOE, S. Why young consumers are not open to mobile marketing communication. International Journal of Advertising, v. 26, n. 2, p. 223-246, 2007.
HOFFNER, C.; CANTOR, J. Perceiving and responding to Mass media Characters In: BRYANT, Jennings; ZILLMANN Dolf. Responding to the screen: reception and reaction processes. New Jersey: Lawrence Publishers, p. 63-102, 1991.
HOVLAND, Carl. Efeitos dos meios de Comunicação. In: STEINBERG, Charles. Meios de Comunicação de Massa. São Paulo: Cultrix, 1966. p. 561-609.
HUSTEAD, Arron D. Viral Video Advertisements: uses and gratifications research. Columbia: Master of Arts at Faculty of the Graduate School at the University of Missouri, 2012.
LANNON, J. Asking the Right Questions: What Do People Do with Advertinsing? Revista Admap, p. 11-19, mar. 1992. Disponível em: https://www.warc.com/Security/Paywall/?OriginalURL=%2fSubscriberContent%2fArticle%2fAsking_the_right_questions__what_do_people_do_with_advertising%2f1820 Acesso em: 23 maio 2017.
LEE, Joonghwa; LEE, Hyunmin. Factors influencing the intention to watch online video advertising. Cyberpsychology, Behavior and Social Networking, v. 14, n. 10, p. 619–624, 2011.
________. Motivations and access characteristics Canonical correlation analysis of online video advertising viewing. New Media Society, v. 14, n. 8, p. 1358-1374, 2012. Disponível em: http://nms.sagepub.com/content/14/8/1358 Acesso em: 22 jun. 2016.
LITTLEJOHN, Stephen W. Fundamentos teóricos da comunicação humana. Rio de Janeiro: Zahar, 1982.
LONGO, Walter. A Luta pela Atenção. 2015. Disponível em: http://walterlongo.com.br/palestras/A%20Luta%20pela%20Atencao_pal.html. Acesso em: 22 fev. 2017.
LUO, X. Uses & gratification theory & e-consumer behaviours: a structural equation modelling study. Journal of Interactive Advertising, v. 2, n. 2, p. 34-41, 2002.
MCQUAIL, D. Mass communication theory. London: Sage, 1983.
O’DONOHOE, S. Advertising Uses and Gratifications. European Journal of Marketing, v. 28, n. 8/9, p. 52-55, 1993.
PALMGREEN, Philip; WENNER, Lawrence; ROSENGREN, E. Uses Gratifications Research: The Past ten years. In: ROSEGREN, Erik; WENNER, Lawrence R. (Eds.) Beverly Hills: Sage Publications, 1985.
PALMGREEN, Philip. (Eds.). Media Gratifications Research. Beverly Hills: Sage Publications, p. 11-37, 1985.
PETERS, C.; AMATO, C. H. ; HOLLENBECK, C. R. An Exploratory Investigation of Consumers: Perceptions of Wireless Advertising. International Journal of Advertising. v. 36, n. 4, p. 129-145, 2007.
Rubin, A. M. A multivariate Analysis of 60 Minutes Viewing Motivations. Journalism Quarterly, v. 58, n. 2, p. 529-534, 1981.
________. Uses of daytime television soap operas by college students. Journal of Broadcasting and Electronic Media, v. 29, n. 3, p. 241-258, 1985.
________. Media uses and effects: a uses-and-gratifications perspective. In: BRYANT, Jennings; ZILLMANN, Dolf. Media effects: Advances in theory and research. Washington DC: Kent State University, 1988.
RUÓTOLO, A. C. F. Audiência e recepção: perspectivas. Comunicação e Sociedade, UMESP/São Bernardo do Campo, n. 30, p.159-170, 1998.
SHAHEEN, Abd El-Basit Ahmed Hashem Mahmoud Abdullah. Uses and gratifications of online advertising a comparative study between germany and egypt. Alemanha: Technical University of Ilmenau, 2010.
STEPHENSON, W. The play theory of mass communication. New Brunswick/NJ: Transaction Books, 1988.
WEI, R.; XIAOMING, H.; PAN, J. Examining user behavioral response to SMS ads: Implications for the evolution of the mobile phone as a bona-fide médium. Telematics and Informatics, n. 27, p. 32-14, 2009.
WILLIS, P. Common Culture. Open University Press, Milton Keynes, 1990.
WOLF, Mauro. Teorias da comunicação. Tradução de Maria Jorge Vilar de Figueredo. 4. ed. Lisboa: Presença, 1995.
ZILLMANN, Dolf. The Experimental Exploration of Gratifications from Media Entertainment. In: ROSEGREN, Erik; WENNER, Lawrence; PALMGREEN, Philip. (Eds.). Media Gratifications Research. Beverly Hills: Sage Publications, p. 225-239, 1985.
_________. Television Viewing and Physiological Arousal. In: BRYANT, Jennings; ZILLMANN Dolf. Responding to the Screen: reception and reaction processes. New Jersey: Lawrence Publishers, p. 103-134, 1991.
Downloads
Publicado
Como Citar
Edição
Seção
Licença
Direitos Autorais
A submissão de originais para a Revista Famecos implica na transferência, pelos autores, dos direitos de publicação. Os direitos autorais para os artigos publicados nesta revista são do autor, com direitos da revista sobre a primeira publicação. Os autores somente poderão utilizar os mesmos resultados em outras publicações indicando claramente a Revista Famecos como o meio da publicação original.
Licença Creative Commons
Exceto onde especificado diferentemente, aplicam-se à matéria publicada neste periódico os termos de uma licença Creative Commons Atribuição 4.0 Internacional, que permite o uso irrestrito, a distribuição e a reprodução em qualquer meio desde que a publicação original seja corretamente citada.
