An Agenda for the 21st Century
DOI:
https://doi.org/10.15448/1980-3729.2001.14.3099Keywords:
Public Relations, Community, Social ResponsibilityAbstract
This article discusses the role of public relations in the community. It deals with social changes as a reference point which brings about a reevaluation of the social respon- sibilities of companies. Private and public enterprises start to develop a series of social programs having its basic marketing strategiesturnedtowardsthefuture,but neverthelesshighly centered in answering to the hopes of the consumer market. It also attempts to make a short analysis of conceits such as community, communitary public and social responsibility. Besides all that, it also discusses the diferences between programs commited with social reality and those mostly worried in painting themselves as green or communitary.
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