Experimental marketing and artistic creation: an analysis of the current consumption demand

Authors

  • Beatriz Braga Bezerra Universidade Federal de Pernambuco
  • Rogério Luiz Covaleski Universidade Federal de Pernambuco

DOI:

https://doi.org/10.15448/1980-3729.2014.1.15959

Keywords:

Experimental marketing, Artistic creation, Consumption

Abstract

Technological developments and changes in the public profile drive a reconfiguration of the advertising system, including aspects not previously defendants under consumption practices. Recurrence field with artistic strategies that stimulate sensory perception culminate in the realization of communication actions that promote experiences with call for interaction, immersion and enjoyment. The experiential marketing emerges as a possible evolution of marketing concepts towards a society closer to brands and various cultural events. The work aims to observe how the experiential marketing strategies apply in communication actions from the perspective of the creative process and the artistic universe. From the observation of Nivea Live project will be inferred theoretical convergences to demonstrate the growing demand from consumers who crave excitement and experimentation in the actions of interaction with brands.

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Author Biographies

Beatriz Braga Bezerra, Universidade Federal de Pernambuco

Mestranda no Programa de Pós-Graduação em Comunicação na Universidade Federal de Pernambuco - UFPE. (Defesa marcada para Fevereiro de 2014).

Rogério Luiz Covaleski, Universidade Federal de Pernambuco

Doutor em Comunicação e Semiótica (PUC-SP), professor adjunto no Departamento de Comunicação Social e no Programa de Pós-graduação em Comunicação na Universidade Federal de Pernambuco – UFPE.

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Published

2014-06-02

How to Cite

Bezerra, B. B., & Covaleski, R. L. (2014). Experimental marketing and artistic creation: an analysis of the current consumption demand. Revista FAMECOS, 21(1), 224–250. https://doi.org/10.15448/1980-3729.2014.1.15959

Issue

Section

Behavior and Consumption