El diálogo y la construccion del ethos en el discurso publicitário

Autores/as

DOI:

https://doi.org/10.15448/1984-7726.2019.3.30948

Palabras clave:

Anuncio publicitario. Ethos. Diálogo.

Resumen

Este trabajotiene como objetivo analisar lacapacidad de persuasión de lapublicidad frente al consumidor, identificando lasestrategias utilizadas enelanálisisdel discurso de la línea francesa. Seleccionamos para nuestroanálisisanunciosimpresosdel detergente OMO. Verificamos laconstruccióndelethosenel discurso publicitario como una estrategia manipuladora-persuasiva utilizada por el enunciador para persuadir sulector-consumidor. La imagenfuecreada para que el interlocutor se identifique conelethos de una madre que quiere proporcionar momentos felices para suhijo, pero sin se preocupar conlasconsecuencias de losjuegos, como las manchas enlasropas. De esamanera, no será apenas como una escena donde ellector-consumidor se envolverá, pero fundamentalmente conelescenário criado por el anuncio.

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Biografía del autor/a

Juliana Geórgia Gonçalves de Araújo, Universidade da Integração Internacional da Lusofonia Afro-Brasileira, Redenção, CE

Doutora e professora assistente, Universidade da Integração Internacional da Lusofonia Afro-Brasileira, Redenção, CE, Brasil

Lia Raquel Vieira de Andrade, Universidade da Integração Internacional da Lusofonia Afro-Brasileira, Redenção, CE

Doutora e professora adjunta, Universidade da Integração Internacional da Lusofonia Afro-Brasileira, Redenção, CE, Brasil

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Publicado

2019-12-31

Cómo citar

de Araújo, J. G. G., & de Andrade, L. R. V. (2019). El diálogo y la construccion del ethos en el discurso publicitário. Letras De Hoje, 54(3), 330–337. https://doi.org/10.15448/1984-7726.2019.3.30948

Número

Vol. 54 Núm. 3 (2019)

Sección

Artículos

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