The dialogism and the construction of the ethos in the publicity discourse

Authors

DOI:

https://doi.org/10.15448/1984-7726.2019.3.30948

Keywords:

Advertisement. Ethos. Dialogism.

Abstract

The french Discourse Analysis is used to analyze the persuasion strategies to draw the consumers’ attention in the OMO detergent advertizing. We identified the construction and use of the image of an ethos in the discourse of the advert as manipulative-persuasive tactics used by the enunciator to convince the reader about the quality of the product. We found that the image was created aiming some interlocutor that might get identified with the ethos of mothers carrying her happy children, without worrying about stains on the cloths. Thus, the consumer is lead to get involved with the scenography rather the scenic frame of the advertisement.

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Author Biographies

Juliana Geórgia Gonçalves de Araújo, Universidade da Integração Internacional da Lusofonia Afro-Brasileira, Redenção, CE

Doutora e professora assistente, Universidade da Integração Internacional da Lusofonia Afro-Brasileira, Redenção, CE, Brasil

Lia Raquel Vieira de Andrade, Universidade da Integração Internacional da Lusofonia Afro-Brasileira, Redenção, CE

Doutora e professora adjunta, Universidade da Integração Internacional da Lusofonia Afro-Brasileira, Redenção, CE, Brasil

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Published

2019-12-31

How to Cite

de Araújo, J. G. G., & de Andrade, L. R. V. (2019). The dialogism and the construction of the ethos in the publicity discourse. Letras De Hoje, 54(3), 330–337. https://doi.org/10.15448/1984-7726.2019.3.30948

Issue

Vol. 54 No. 3 (2019)

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